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Nufer, Gerd

Overview
Works: 143 works in 241 publications in 3 languages and 1,929 library holdings
Genres: Case studies 
Roles: Author, Editor, Contributor, Other
Publication Timeline
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Most widely held works by Gerd Nufer
Relationship marketing in sports by Andre Buhler( )

31 editions published between 2008 and 2013 in English and Spanish and held by 347 WorldCat member libraries worldwide

Considers the topic of relationship marketing in a sports context by discussing and reformulating the principles of relationship marketing and by demonstrating how relationship marketing can be successfully applied in practice within a sports context
Ambush marketing in sports : theory and practice by Gerd Nufer( Book )

17 editions published between 2013 and 2014 in English and held by 225 WorldCat member libraries worldwide

Ambush marketing is a strategy by which a company or organisation uses their marketing communications to associate themselves with an event without being an official sponsor or authorised partner or licensee. It has become a particular concern in the marketing of major sports events, with international sponsorship and branding properties worth many millions of dollars. Ambush Marketing in Sports is the first book to offer comprehensive analysis of the theoretical and practical implications of ambush marketing. Drawing on cutting-edge empirical research data, the book outlines an innovative model for understanding ambush marketing and offers practical advice for all stakeholders, from sponsors and event organisers to media organisations. The book examines the opportunities and the risks of ambush marketing, assesses the legal, ethical and business dimensions, and offers advice for preventing ambush marketing in a range of contexts. Fully supported throughout with examples and cases from major international sports events, such as the FIFA World Cup and the Olympic Games, this book is important reading for any student, researcher or practitioner with an interest in sport marketing, sport business or event management. -- Provided by publisher
Marketing im Sport : Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing by Gerd Nufer( Book )

9 editions published between 2008 and 2013 in German and held by 147 WorldCat member libraries worldwide

Um heute im Sportmarketing erfolgreich zu sein, benötigt man nicht nur grundlegendes Marketingwissen und ein tiefergehendes Verständnis für die Besonderheiten des Sports. Wer sich mit innovativen Vermarktungskonzepten an die Spitze bringen will, muss zudem die neuesten, internationalen Sportmarketing-Trends kennen und beherrschen. Markenmanagement, Sportsponsoring, Neuromarketing, Social Media und vieles mehr: Wie man erfolgreich im Sportmarketing agiert, erfährt man in diesem Standardwerk von Gerd Nufer und André Bühler, das bereits in der 3. Auflage erscheint. Renommierte Experten aus dem Sportbusiness erläutern fundiert und praxisnah- die erforderlichen fachlichen Grundlagen der Sportvermarktung, - die beiden Perspektiven Marketing von Sport und Marketing mit Sport, - aktuelle Trends und Entwicklungen im Sportmarketing sowie- den Stand und die Zukunftsaussichten des Sportmarketing in Europa. Umfassendes Know-how, um im modernen Sportmarketing die Konkurrenz auf die Plätze zu verweisen - mit vielen Beispielen und Fallstudien, Übungen und Kontrollfragen
Management im Sport : betriebswirtschaftliche Grundlagen und Anwendungen in der modernen Sportökonomie by Gerd Nufer( Book )

5 editions published between 2010 and 2012 in German and held by 125 WorldCat member libraries worldwide

Hauptbeschreibung Wer auf dem Spielfeld des Sportbusiness Entscheidungen trifft, ohne die Besonderheiten der Branche zu berücksichtigen, geht hohe Risiken ein. Um den immer schwierigeren Spagat zwischen sportlichen Ambitionen und seriösem Wirtschaften zu meistern, ist sportökonomisches Spezialwissen unabdingbar. Wie man erfolgreich im Sportmanagement agiert und diese Risiken vermeidet, zeigt das Standardwerk von Gerd Nufer und André Bühler, das bereits in der 3. Auflage erscheint. Renommierte Sportökonomie-Experten verraten, - welche Besonderheiten für den Wirtscha
Event-Marketing in Sport und Kultur Konzepte - Fallbeispiele - Trends by Gerd Nufer( Book )

3 editions published in 2015 in German and held by 112 WorldCat member libraries worldwide

Umschlag Seite 1; Titelei; Vorwort; Inhaltsübersicht; Inhaltsverzeichnis; Profile der Autoren; Kapitel 1: Einführung in die Kommunikationspolitik; Lernziele; Überblick über das Kapitel; 1.1 Einführung; 1.2 Einordung der Kommunikationspolitik in den Marketing-Management-Prozess; 1.2.1 Der Marketing-Begriff; 1.2.2 Der Marketing-Management-Prozess; 1.2.3 Kommunikationspolitik als Teil der operativen Marketing-Planung; 1.2.4 Aufgaben der Kommunikationspolitik; 1.3 Instrumente der Kommunikationspolitik; 1.3.1 Der Kommunikations-Mix
International Sports Marketing Principles and Perspectives( Book )

5 editions published in 2014 in English and held by 106 WorldCat member libraries worldwide

Marketing of and with sports is as international as sports itself. While this impression may be intuitively evident during global events such as the Olympic Games, internationalisation also takes place in the daily routines of our increasingly globalised domestic leagues and sports events. In this book, edited by André Bühler and Gerd Nufer, leading sports economists and marketing experts from around the world provide detailed insights into current issues and future challenges of sports marketing from an international perspective. An excellent survey on:- Principles of International Sports Marketing - notions, models and concepts- Sports Marketing Around the World, based on international research from all five continents- The Future of International Sports Marketing and what corporate management can learn from sports An inspiring reading and an essential book to gain a better understanding of today's status quo and developmental stages of sports marketing in the various regions of this world
Ambush-Marketing im Sport : Grundlagen - Strategien - Wirkungen by Gerd Nufer( Book )

5 editions published in 2010 in German and held by 88 WorldCat member libraries worldwide

HauptbeschreibungVor dem Hintergrund enormer Kosten im Sportsponsoring setzen Unternehmen verstärkt auf Ambush Marketing. Dabei wird in der Unternehmenskommunikation die mediale Aufmerksamkeit von Sport-Events genutzt, ohne jedoch Vermarktungsrechte hierfür erworben zu haben. Der Grat zwischen innovativer Kommunikationspolitik und der Verletzung von Sponsorenrechten ist dabei äußerst schmal. Gerd Nufer stellt in diesem eBook sowohl die Sicht der Veranstalter und offiziellen Sponsoren von Sport-Events als auch die Perspektive der Ambusher vor. Die Leser erfahren u. a., - welche Strategien und Ers
Event-Marketing und -Management : Theorie und Praxis unter besonderer Brücksichtigung von Imagewirkungen by Gerd Nufer( Book )

5 editions published between 2001 and 2007 in German and held by 88 WorldCat member libraries worldwide

Management und Marketing im Sport : betriebswirtschaftliche Grundlagen und Anwendungen der Sportökonomie( Book )

4 editions published in 2008 in German and held by 68 WorldCat member libraries worldwide

Event-Marketing : theoretische Fundierung und empirische Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Imagewirkungen by Gerd Nufer( Book )

3 editions published between 2001 and 2006 in German and held by 59 WorldCat member libraries worldwide

Event-Marketing und -Management : Grundlagen, Planung, Wirkungen, Weiterentwicklungen by Gerd Nufer( Book )

2 editions published in 2012 in German and held by 53 WorldCat member libraries worldwide

Wirkungen von Event-Marketing : theoretische Fundierung und empirische Analyse by Gerd Nufer( Book )

6 editions published between 2001 and 2006 in German and held by 51 WorldCat member libraries worldwide

Event-Marketing erfreut sich in der Marketing-Praxis hoher Beliebtheit und findet eine rasche Verbreitung. Von Seiten der Marketing-Theorie wird Event-Marketing dagegen noch nicht im erforderlichen Ausmaß beachtet; insbesondere fehlten bislang fundierte wissenschaftliche Untersuchungen über seine Wirkungen. Gerd Nufer gibt den aktuellen Stand des Wissens zum Event-Marketing wie-der und leistet einen Beitrag zur Schließung dieser Forschungslücke. Er konstruiert einen theoretischen Bezugsrahmen und entwickelt ein Modell zur Veranschaulichung und Erklärung der komplexen Wirkungsweise von Event-Marketing. Auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke wird vertiefend eingegangen. Auf der Basis seiner theoretischen Erkenntnisse führt der Autor eine vergleichende empirische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing und Sportsponsoring durch. Befragt wurden über 2.000 Jugendliche; die Datenanalyse erfolgte mit Hilfe des Superior Performing Software System (SPSS)
Ambush Marketing im Sport Grundlagen – Best Practice – Evaluation by Gerd Nufer( Book )

2 editions published in 2018 in German and held by 40 WorldCat member libraries worldwide

Ambush Marketing im Sport Grundlagen – Best Practice – Evaluation by Gerd Nufer( )

3 editions published in 2018 in German and held by 27 WorldCat member libraries worldwide

Management im Sport betriebswirtschaftliche Grundlagen und Anwendungen der modernen Sportökonomie( )

1 edition published in 2012 in German and held by 25 WorldCat member libraries worldwide

Hauptbeschreibung Wer auf dem Spielfeld des Sportbusiness Entscheidungen trifft, ohne die Besonderheiten der Branche zu berücksichtigen, geht hohe Risiken ein. Um den immer schwierigeren Spagat zwischen sportlichen Ambitionen und seriösem Wirtschaften zu meistern, ist sportökonomisches Spezialwissen unabdingbar. Wie man erfolgreich im Sportmanagement agiert und diese Risiken vermeidet, zeigt das Standardwerk von Gerd Nufer und André Bühler, das bereits in der 3. Auflage erscheint. Renommierte Sportökonomie-Experten verraten, - welche Besonderheiten für den Wirtscha
Die Ökonomie des Dopings by Frank Daumann( )

1 edition published in 2013 in German and held by 24 WorldCat member libraries worldwide

Mit der wachsenden Bedeutung des Spitzensports gerät das Phänomen Doping in den Fokus vielseitiger öffentlicher und akademischer Interessen. Traditionell unter juristischen, medizinischen oder sportpolitischen Vorzeichen betrachtet, wird die ökonomische Seite der Problematik dabei meist vernachlässigt. Das Buch von Frank Daumann schließt genau diese Lücke - so detailliert, wie es eine differenzierte Betrachtung der komplexen Ökonomie des Dopings erfordert und besonders anschaulich, um auch Nicht-Ökonomen einen leichten Einstieg zu erlauben. Dabei werden folgende Fragen beantwortet:- Was ist Doping, und welche historischen, medizinischen und institutionellen Charakteristika zeichnen dieses komplexe Phänomen aus?- Welche Besonderheiten weist der Dopingmarkt auf, und welche maßgeblichen Akteure treten darauf in Erscheinung?- Wie kann die Entscheidung der Sportler zu dopen aus spieltheoretischer Perspektive erklärt werden?- Wie können Anti-Doping-Maßnahmen ausgestaltet werden, welche Anforderungen sollten sie erfüllen, und wie sind sie zu beurteilen?- Welcher Träger sollte die Anti-Doping-Maßnahmen umsetzen?Doping aus ökonomischer Sicht - ein hervorragender Überblick über eine spannungsreiche Thematik
Ambush Marketing im Sport Grundlagen, Strategien, Wirkungen by Gerd Nufer( )

1 edition published in 2010 in German and held by 23 WorldCat member libraries worldwide

Fallstudien zum Marketing by Paul Ammann( Book )

1 edition published in 2015 in German and held by 18 WorldCat member libraries worldwide

Intro -- Gesundheitsfördernde Innovationen mit Functional Food -- Von der strategischen Frühaufklärung zur Innovation -- Helfen Sie Behle! -- User Conference als Element einer integrierten Marktkommunikation - eine „Innovations-Werkstatt" mit Kundenbei der SCHNEEWEISS AG -- Die Dreh OHG - Metall- und Kunststoffverbinder -- Die Schwob-Gruppe - Managementherausforderung Unternehmenswachstum -- merz+benteli - Markteintritt Russland -- Marketing für „gesunde" Lebensmittel - eine Fallstudiezum Landesmarketing im Zuge der Gesundheitsstrategie Mecklenburg-Vorpommerns -- Social Media als Marketinginstrument eines B2B-Unternehmens
Customer Relationship Management in Sportvereinen : Gestaltung erfolgreicher Kundenbeziehungen by Ariane Bagusat( Book )

2 editions published between 2017 and 2018 in German and held by 17 WorldCat member libraries worldwide

 
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