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Zschiesche, Arnd

Overview
Works: 22 works in 78 publications in 2 languages and 1,922 library holdings
Roles: Author, Editor, Other, Contributor, Creator
Classifications: PT2705.R75, 658.827
Publication Timeline
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Most widely held works by Arnd Zschiesche
Markenkraft im Mittelstand : Was Manager von Schwarzenegger und dem Papst lernen können by Oliver Errichiello( )

8 editions published between 2008 and 2013 in German and held by 325 WorldCat member libraries worldwide

Was hat der Papst mit Markenbildung zu tun? Was kann der Mittelständler von Ferrari lernen? Warum ist das "Bademantel-Finale" von Udo Jürgens für die Markenführung so wichtig? Und wie macht man Werbung, ohne Werbung zu machen? Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche, Geschäftsführer eines Beratungsunternehmens für Markenentwicklung, machen in diesem Buch deutlich, dass erfolgreiche Markenführung kein kreatives Wunschkonzert ist, sondern auf sozialen Gesetzmäßigkeiten beruht. Die Autoren zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie Ihr Unternehmen als Marke aufbauen und stärken können - auch mit kleinem Budget. Denn Markenkraft ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbroschüren - sie basiert auf konkreten Leistungen im Tagesgeschäft. Marke ist die entscheidende Waffe im Wettbewerb - hier wird klar, wie man sie schärft. Sie erfahren, " wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens für Ihre Markenbildung nutzen, " wie Sie die Vorteile Ihrer Produkte adäquat und einprägsam kommunizieren, " wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln und " welche Kniffe, Tricks und Mechanismen Sie bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit (Werbe- )Agenturen kennen sollten. Zahlreiche Praxisbeispiele - von der Müllabfuhr bis zum Strandkorbhersteller - und eine Fülle praktischer Umsetzungstipps machen unmittelbar klar, wie Sie Markenkraft effizient erzeugen können. Eine systematische Anleitung für Mittelständler, die Ihre Marke mit kleinem Budget auf Erfolgskurs bringen wollen. "Dieses Buch steckt voller Ideen für jeden mittelständischen Unternehmer. Mir gefallen der deutliche Praxisbezug sowie die verständliche und spannende Schreibe. Es ist wie ein Werkzeugkasten, aus dem jeder die für sich passenden Werkzeuge nutzen kann. Viele der aufgeführten Tipps kosten in der Umsetzung nichts, erhöhen die Durchsetzungskraft der Marke aber u
Marke ohne Mythos das erste ehrliche Markenbuch oder warum so viele Menschen einen Mini brauchen by Arnd Zschiesche( )

5 editions published between 2013 and 2016 in German and held by 241 WorldCat member libraries worldwide

Selbst in wirtschaftlich schwierigen Zeiten werden Millionen Euros sinnlos in Werbung versenkt. Warum? Weil Marke sich nicht über Emotionen, Kreativität, einen USP erklärt. Die Ursachen für jeden Markenerfolg liegen im Unternehmen. Und nur dort. Marke hat sich in den letzten 30 Jahren zu einem Megathema entwickelt, es ist an der Zeit, das Thema sachlich wie sachgerecht zu beleuchten - ohne jeden Mythos. In diesem Buch erfahren Sie alles darüber, wie soziale Anziehungskraft aufgebaut wird. Denn nichts anderes ist Marke. Egal ob Mini, Aldi, Audi oder die Dönerbude um die Ecke: Jedes Unternehmen kann sozialen Magnetismus aufbauen und so zur Marke werden. Dieses Buch ist für alle Menschen, die immer schon wissen wollten, wie Marke wirklich funktioniert und was sich hinter dem allgegenwärtigen Faszinosum verbirgt. Wie entsteht Markenkraft mit Sogwirkung? Warum wechseln wir unsere Lieblingsmarken nicht? Warum ist Marke so immens wichtig? Was eigentlich ist Marke? Es erwarten Sie glasklare Antworten, eine übersichtliches Seitendesign und viele anschauliche Beispiele - vom Mini bis zum Magenbitter
Erfolgsgeheimnis Ost : Survival-Strategien der besten Marken - und was Manager daraus lernen können by Arnd Zschiesche( )

4 editions published in 2009 in German and held by 199 WorldCat member libraries worldwide

Warum ist Vita Cola in Thüringen Marktführer vor Coca-Cola? Wie ist es Rügenfisch, Köstritzer und Grabower Küßchen gelungen, sich in Gesamtdeutschland auf Top-Plätzen zu positionieren? Warum hängt die Nuss-Nougat-Creme Nudossi im Test den West-Platzhirsch Nutella ab? Wie haben es diese und andere Ostmarken geschafft, sich erfolgreich durch die Wirren des Niedergangs der DDR zu manövrieren und den wirtschaftlichen Neubeginn zu meistern? Die beiden Markensoziologen Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello beschreiben in "Erfolgsgeheimnis Ost" dieses weltweit einzigartige Phänomen: Traditionsmarken, die 50 Jahre geschlafen haben und wieder aufgetaucht sind, Marken, die in der DDR beliebt waren und jetzt auch im Westen florieren, andere, die durchgängig Erfolg hatten, und manche, die auch heute fast ausschließlich in den neuen Bundesländern Anhänger finden. Zschiesche und Errichiello liefern faszinierende Einblicke in die bewegenden Geschichten, die Erfolgsmarken von A wie Anker Bausteine bis Z wie Zetti zu erzählen haben. Und sie zeigen die Survival-Strategien erfolgreicher Ostmarken auf. Eine Erkenntnis daraus: Markenkraft ist keine Frage des Budgets, sondern hängt von konkreten Leistungen ab! Ein liebevoll recherchiertes, spannendes und inspirierendes Buch, das jedem Manager und Markenverantwortlichen Mut macht, Markenaufgaben selbst in wirtschaftlich schwierigen Zeiten beherzt und zugleich umsichtig anzugehen. Die Mechanismen und Hebel, die zum Erfolg führen, sind universell
30 Minuten Markenführung by Arnd Zschiesche( )

4 editions published between 2012 and 2016 in German and held by 169 WorldCat member libraries worldwide

Marken begleiten unseren Alltag: Apple, Mercedes und Co. stehen als Synonyme für Erfolg, Einfluss und Bedeutung. Es scheint, Marke ist heute alles und alles ist Marke. Doch was ist dran am Mythos "Marke"? Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello erklären in diesem Ratgeber, wie eine Marke konkret funktioniert und wie Unternehmen die Marke konsequent zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil aufbauen. Wichtig dabei: Jede Unternehmung kann zur Marke werden - auch das Restaurant an der Ecke oder der regionale Dienstleister! Und mit den 10 Regeln der erfolgreichen Markenführung geben die Autoren Ihnen ein praktisches Instrumentarium für Ihre eigene Markenführung an die Hand
Markensoziologie kompakt - Basics für die Praxis : eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung by Arnd Zschiesche( )

8 editions published in 2015 in German and held by 160 WorldCat member libraries worldwide

Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden - unabhängig von Managementmoden und Trends. Der Inhalt Grundlagen der Markensoziologie: Marke als sozialer Wille, Bündnis und organisches System Markenführung und Markenaufbau: Marke als positives Vorurteil und als Ergebnis von Wiederholung Merkmale starker Marken: Stabilität, Anziehungskraft und Sicherheit durch Selbstähnlichkeit Markenmanagement ist Ursachenmanagement 10 Grundregeln für die erfolgreiche Markenführung Die Zielgruppen Unternehmer, Vorstände und Geschäftsführer sowie Marketingleiter, Brand- und Produktmanager, Kommunikationsverantwortliche Studenten und Dozenten der Fachbereiche Betriebswirtschaft und Wirtschaftssoziologie Die Autoren Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Marke und regelmäßige Interviewpartner in den deutschsprachigen Medien
Grundlagen der Markensoziologie Die sozialen Prinzipien von Markenbildung und -führung in Theorie und Praxis by Alexander Deichsel( )

5 editions published in 2017 in German and held by 159 WorldCat member libraries worldwide

Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der erfolgreichen Markenführung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen. Diese universellen Gesetzmäßigkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten für klassische Industrieprodukte ebenso wie für Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Phänomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat - umgekehrt funktioniert es nicht. Erst über dieses Verständnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertschöpfung im Markt langfristig erhöht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verstärkt wird! Der Inhalt Energiesystem Marke Marke als positives Vorurteil Markensoziologie als Führungslehre Produkt und Marke Der genetische Code der Marke Die Autoren Prof. Dr. Alexander Deichsel gilt als Begründer der Markensoziologie und ist eine Instanz in Fragen der Markenführung. Er war Mitbegründer des Instituts für Markentechnik Genf und ist Präsident der Ferdinand-Tönnies-Gesellschaft. An der Universität Hamburg hält er Vorlesungen zur Markensoziologie. Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg, das seit über zehn Jahren Unternehmen auf dem wissenschaftlichen Fundament der Markensoziologie strategisch berät. Sie sind Autoren zahlreicher Veröffentlichungen sowie Dozenten an der Hochschule Luzern Wirtschaft, der Universität Hamburg sowie der Northern Business School Hamburg
30 Minuten Werbung by Arnd Zschiesche( )

6 editions published between 2014 and 2016 in German and held by 145 WorldCat member libraries worldwide

Kennen Sie das? Der Werbespot nach dem Film gestern - klasse! Sie haben sofort Ihren Freunden davon erzählt. Aber um welches Produkt ging es doch gleich? Blackout! Das passiert häufiger, als Sie glauben. Vor lauter Kreativität kommt die eigentliche Werbebotschaft nicht beim Kunden an. Für das Unternehmen ein Desaster. Denn worum es bei der Werbung geht, ist die Werbung. Nichts sonst! Wie gute Werbung tatsächlich funktioniert und wie Sie Ihre Botschaft an den Kunden bringen, zeigen Ihnen die Markensoziologen Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello praxisnah und unterhaltsam in diesem Rat
Grüne Markenführung Erfolgsfaktoren und Instrumente nachhaltiger Brands by Oliver Errichiello( )

8 editions published between 2016 and 2017 in 3 languages and held by 140 WorldCat member libraries worldwide

Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren ökologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche „grüne Marken“? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren? Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren übergreifende Strukturmerkmale und zeigen Lösungen Schritt für Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der grünen Marke „wooden radio“ bilden die Grundlage für zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erhält klare Analyse- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgeschäft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Inspirierend für alle, die grüne Marken stark machen wollen. Der Inhalt ·         Grüner Konsum, die Geschichte der Ökobranche und ihre wirtschaftliche Bedeutung heute ·         Grüne Trends und die reale Bedeutung der berühmten Lohas ·         Die Aktionsfelder grüner Markenstrategien analysieren und steuern ·         Management und Entwicklung authentischer Marken mit dem Erfolgsprofil der Marke ·         Die sechs Grundsätze grüner Markenführung im Tagesgeschäft Die Autoren Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg. Daneben sind sie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Universität Hamburg, der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Markenführung und Markensoziologie
Die Soziologie, der Gestaltwille und die Marke Soziale Systeme verstehen und führen( Book )

5 editions published in 2015 in German and held by 120 WorldCat member libraries worldwide

Einblicke in das Schaffen und Wirken des Begründers der Gestalt- und Markensoziologie Alexander Deichsel. Langjährige Weggefährten, Markenexperten, Autoren aus Wissenschaft und Praxis beleuchten die Kernthemen Alexander Deichsels sozioökonomischer Führungslehre bis ins unternehmerische Tagesgeschäft hinein: Sie machen deutlich, dass jede Marke bzw. jede Leistung primär ein soziales Phänomen ist, das sich betriebswirtschaftlich auswirkt. Die Soziologie wird als anwendungsorientierte Lehre erkennbar, die Orientierung bietet und zeigt, wie man öffentliches Vertrauen gezielt aufbaut und (Unternehmens- )Leistungen kollektiv verankert. Oder wie Deichsel formuliert: {u201E}Nichts ist so praktisch wie eine gute Theorie. 2 Ein Buch für jeden, der sich wissenschaftlich fundiert mit der Führung von (Marken- )Systemen beschäftigt. Der Inhalt - Soziologie und Markensoziologie - Markenmanagement und Gestaltführung - Markentechnik und Markenrecht - Kultur der Marke - Marke und Markenführung im Bereich Medien, Werbung und öffentliche Meinung Die Herausgeber Prof. Dr. Timm Homann ist CEO der Ernsting's Family Unternehmensgruppe und Vize-Präsident des HDE Deutschland. Von 2000 bis 2008 war er Lehrbeauftragter mit Schwerpunkt Markensoziologie an der Universität Hamburg, seit 2006 lehrt er an der Hochschule Bremen. Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Marke
Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand Leitfaden für die nachhaltige Transformation von analog zu digital by Oliver Errichiello( )

5 editions published in 2018 in German and held by 83 WorldCat member libraries worldwide

Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erklären in diesem essential das "Phänomen Marke" zunächst grundlegend und zeitunabhängig, gerade um die gängigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkräften - denn "Überzeugen" folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterstützen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt für Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen die Autoren, dass starke Marken niemals Empfänger, sondern immer Sender sind - insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer unübersichtlicher wird. Der Inhalt Herausforderungen und Konsequenzen der Digitalisierung für die Markenführung Fünf Grundsätze, die eine Marke stärken Eine Marke analysieren und ihre Durchsetzungskraft aktivieren: der genetische Code Den genetischen Code einer Marke identifizieren und in digitale Strukturen transformieren Content Marketing als Lösungsansatz? Digitale Markenführung im Mittelstand Die Zielgruppen Unternehmer, Vorstände und Geschäftsführer sowie Marketingleiter, Brand- und Produktmanager, Kommunikationsverantwortliche Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftssoziologie Die Autoren Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an der Hochschule Luzern, der Universität Hamburg und der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg
Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand : Leitfaden für die nachhaltige Transformation von analog zu digital by Oliver Errichiello( )

1 edition published in 2018 in German and held by 60 WorldCat member libraries worldwide

Marke statt Meinung die Gesetze der Markenführung in 50 Antworten by Arnd Zschiesche( )

5 editions published in 2018 in German and held by 47 WorldCat member libraries worldwide

Wir Einmaligen by Oliver Errichiello( Book )

2 editions published in 2010 in German and held by 19 WorldCat member libraries worldwide

Ein positives Vorurteil Deutschland gegenüber : Mercedes-Benz als Gestaltsystem ; ein markensoziologischer Beitrag zur Vorurteilsforschung by Arnd Zschiesche( Book )

2 editions published in 2007 in German and held by 15 WorldCat member libraries worldwide

Markenführung by Arnd Zschiesche( )

1 edition published in 2012 in German and held by 14 WorldCat member libraries worldwide

30 Minuten Markenführung by Arnd Zschiesche( )

2 editions published in 2013 in German and held by 10 WorldCat member libraries worldwide

Wenn Hunde aus einem fahrenden Auto starren Novellen im Zeitalter des Duftbaumes by Oliver Errichiello( Book )

2 editions published in 2004 in German and held by 7 WorldCat member libraries worldwide

Die Angestellten im 21. Jahrhundert by Oliver Errichiello( Book )

1 edition published in 2005 in German and held by 4 WorldCat member libraries worldwide

Markenführung Audio-Ratgber: Lesung mit Hörspielszenen( Recording )

1 edition published in 2013 in German and held by 2 WorldCat member libraries worldwide

30 Minuten Markenführung( )

1 edition published in 2013 in German and held by 1 WorldCat member library worldwide

 
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Alternative Names
Arnd Zschiesche Duits socioloog

Arnd Zschiesche sociólogu alemán

Zschiesche, Arnd Jürgen 1972-

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German (74)

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