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Kreutzer, Ralf T.

Overview
Works: 82 works in 393 publications in 2 languages and 7,195 library holdings
Genres: Case studies 
Roles: Author, Contributor, Editor, Translator, htt, Creator, Other
Classifications: HF5415.1255, 658.872
Publication Timeline
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Most widely held works by Ralf T Kreutzer
Praxisorientiertes Marketing Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele by Ralf Kreutzer( )

30 editions published between 2006 and 2017 in German and held by 984 WorldCat member libraries worldwide

"Dieses Lehrbuch macht überzeugend deutlich, dass die bewährten Basics im Marketing auch im Online-Zeitalter Gültigkeit haben. Gleichzeitig wird sichtbar, wie stark die Online-Themen das gesamte Marketing durchdrungen haben. Viele aktuelle Beispiele und Studien belegen dies und runden das Werk ab. Prädiktat: besonders lesenswert!" Univ.-Prof. Dr. Dr. h. c. Wolfgang Fritz, Technische Universität Braunschweig und Universität Wien "Die klare Sprache und die vielen aktuellen Fallbeispiele motivieren alle Leser, sich mit der spannenden Praxis des Marketing konzeptionell auseinander zu setzen." Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Hochschule für Angewandte Wissenschaften München "Ein Marketinglehrbuch, das sowohl den Anspruch an die Vermittlung fundierter Theorie als auch den der Praxisorientierung erfüllt. Ein gut strukturiertes, vielfältiges, anschauliches und sehr aktuelles Buch!" Prof. Dr. Sabine Haller, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin <"Das Buch bietet eine unverzichtbare Orientierung im sich immer schneller wandelnden Marketingalltag." Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder, Philipps-Universität Marburg "Mit der 5. Auflage ist das Lehrbuch von Kreutzer jetzt endgültig zu einem Klassiker des modernen Marketing avanciert. Theoretisch außerordentlich fundiert, glänzt das Buch mit seinem durchweg überzeugenden didaktischen und praxisorientierten Konzept." Prof. Dr. Christa Seja, Hochschule Hannover "Marketing-Lernen mit Spaß - die im Vorwort von Kreutzer selbst formulierte Zielsetzung wird tatsächlich konsequent umgesetzt: prägnante Sprache, überzeugende Gedankenführung, anschauliche Beispiele und zielführende Transferfragen bilden eine geradezu ideale Grundlage, um sich die Welt des Marketings zu erschließen. Und immer auf der Höhe der Zeit, was bspw. die Herausforderungen des Online-Marketings betrifft. Deshalb für Praktiker wie Studenten gleichermaßen zu empfehlen." <univ.-prof. dr.="" klaus-peter="" wiedmann, ="" leibniz="" univer
Praxisorientiertes Online-Marketing Konzepte - Instrumente - Checklisten by Ralf Kreutzer( )

25 editions published between 2011 and 2021 in German and Undetermined and held by 560 WorldCat member libraries worldwide

Kunden verbringen immer mehr Zeit online. So folgen Unternehmen ihren Kunden ins Internet - B-to-B wie B-to-C gleichermaßen. Ralf T. Kreutzer beantwortet die wichtigsten damit verbundenen Fragen und präsentiert konkrete Lösungskonzepte und Erfolgsstrategien - von der kanalübergreifenden Ausgestaltung der Customer-Journey über das Controlling bis zur Berücksichtigung rechtlicher Rahmenbedingungen. Den Unternehmen wird bewährtes und neues Handwerkszeug präsentiert, mit dem sie den Einsatz von Marketing-Budgets im Online-Bereich effektiv und effizient gestalten können. Die 3. Auflage wurde umfassend überarbeitet und aktualisiert. Neue Trends, u. a. Mobile-Shopping, Messenger-Dienste, Realtime-Advertising, Native Advertising, Content-Marketing sowie rechtliche Rahmenbedingungen bei der Cookie-Setzung, wurden aufgenommen. "Die zentrale Herausforderung für jeden Marketer heute ist die Frage, wie die verschiedenen Kanäle und Instrumente des Online-Marketings in die Gesamtkonzeption des Marketings integriert werden können. Das jetzt in 3. Auflage von Kreutzer vorgelegte Werk "Praxisorientiertes Online-Marketing" kann dazu beitragen, diese anspruchsvolle Aufgabe zu meistern. Hier erfolgt nicht nur eine überzeugende Einordnung des Online-Marketings in das Marketing-Management. Es werden auch die verschiedenen Instrumente und Kanäle erklärt und deren Einsatzfelder und Grenzen überzeugend präsentiert. Online- Marketing-Einsteiger und -Fortgeschrittene erhalten viele erfolgsentscheidende Impulse: von der kreativen Idee, der fundierten Umsetzung bis zum Controlling der verschiedenen Maßnahmen. Wer sich die ganze Welt des Online-Marketings erschließen möchte, findet einen kompetenten Leitfaden." Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Universität Münster "Auch die 3. Auflage zeigt wieder eindrucksvoll, warum das Buch auf dem Weg zum Klassiker ist: Es besticht durch umfassende Informationen ohne Schnörkel, es bietet eine klare Struktur bis in die Details und das Beste: die vielen Checklisten, die es einem ermöglichen, das Erlernte anzuwenden. Ich empfehle "Praxisorientiertes Online-Marketing" sowohl meinen Studierenden als auch Partnern aus der Wirtschaft. Für mich hat Ralf T. Kreutzer das beste Nachschlagewerk zum Thema Online-Marketing geschrieben." Prof. Dr. Jens U. Pätzmann, Hochschule Neu-Ulm
Digital Business Leadership : digitale Transformation - Geschäftsmodell-Innovation - agile Organisation - Change-Management by Ralf Kreutzer( )

24 editions published between 2016 and 2019 in English and German and held by 459 WorldCat member libraries worldwide

This book provides specialists and executives with a clear, yet practical set of recommendations to meet the challenges of digital transformation and ensure long-term success as a leader in a primarily digital business world. The authors describe the fundamental principles of digitization and its economic opportunities and risks, integrating them into a framework of classic and new management methods. The book also explores how increasing digitization? not only of communication, but of complete value chains? has led to a need to establish a digital business leadership. Digitization is changing people and markets: it causes the upheaval of entire industries, creates new digital-centric companies, and forces established companies to cope with the transformation activities associated with these digitization processes. New approaches and methods have to be learned, tried and tested patterns of thinking have to be explored, and last but not least, innovation activities have to be understood as continuous necessities. At the same time, digital business offers considerable opportunities for renewing competitive advantages, improving existing process structures and realigning products, services and business models.0
Digital darwinism : branding and business models in jeopardy by Ralf Kreutzer( )

22 editions published between 2014 and 2015 in English and German and held by 410 WorldCat member libraries worldwide

Digital Darwinism is a key challenge for all companies and brands. Not all companies and managers are aware of the challenges lying ahead. This book helps to identify the need for change and adaption based on a framework of findings and additional tools to position you and your company in the digital rat race
Digitaler Darwinismus der stille Angriff auf Ihr Geschäftsmodell und Ihre Marke : das Think!Book by Ralf Kreutzer( )

17 editions published between 2013 and 2016 in German and Undetermined and held by 310 WorldCat member libraries worldwide

Die Herausforderungen, die mit der zunehmenden Digitalisierung, den sozialen Netzwerken, dem steigenden mobilen Zugriff auf das Internet und der Entstehung von Big Data in Verbindung mit leistungsstarken Cloud-Technologien auf uns zukommen werden, sind gewaltig. Wissen Sie, welche Gefahren und Chancen mit der zunehmenden Digitalisierung von Produkten und Services einhergehen, welche Macht den sozialen Medien innewohnt und wie diese bestehende Geschäftsmodelle aushebeln und Marken gefährden - aber auch zum globalen Erfolg verhelfen können? Ralf T. Kreutzer und Karl-Heinz Land liefern Ihnen konk
Online-Marketing by Ralf Kreutzer( )

15 editions published between 2016 and 2021 in German and held by 283 WorldCat member libraries worldwide

Dieses Lehrbuch vermittelt einen anschaulichen und praxisorientierten Überblick über die Grundlagen des digitalen Marketings. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Es richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen des Online-Marketings im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen. Der Inhalt Instrumente, Erfolgsfaktoren und Ziele des Online-Marketings Konzeption des Online-Marketing-Einsatzes Instrumente des Online-Marketings E-Commerce Der Autor Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig und ist heute Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Er berät nationa le und internationale Unternehmen als Marketing und Management Consultant
Social-Media-Marketing kompakt : Ausgestalten, Plattformen finden, messen, organisatorisch verankern by Ralf Kreutzer( )

14 editions published between 2018 and 2021 in German and held by 245 WorldCat member libraries worldwide

Die neue Macht des Marketing wie Sie Ihr Unternehmen mit Emotion, Innovation und Präzision profilieren by Ralf Kreutzer( Book )

9 editions published between 2007 and 2013 in German and held by 211 WorldCat member libraries worldwide

"Die neue Macht des Marketing belegt eindrucksvoll und voller Inspirationen für die Praxis, wie mit Emotion, Innovation und Präzision neue Spitzenleistungen für den Erfolg in umkämpften Märkten beflügelt werden können: Ein leidenschaftliches Plädoyer mit hohem Mehrwert!" Ralf Pütmann, Vorstand Kaufhof Warenhaus AG, Köln "Der von Kreutzer/Merkle konzipierte Reader verknüpft das Spannungsfeld Emotion - Innovation - Präzision gelungen und besetzt die Themenfelder mit einschlägigen Experten. Prädikat: sehr empfehlenswert! Prof. Dr. Tobias Engelsleben, Professor für Marketing, Dekan des Fachbereichs Wirtschaft & Medien, Europa Fachhochschule Fresenius, Köln "Der vorliegende Herausgeberband bietet einen hervorragenden Einblick in die neuen Erfolgfaktoren im Marketing. Für die erforderliche Neuorientierung des Marketing leistet dieses Buch einen erheblichen, stets an den Ansprüchen der Praxis konsequent ausgerichteten Beitrag." Univ.-Prof. Dr. Wolfgang Fritz, Lehrstuhl für Marketing, Technische Universität Braunschweig, Honorarprofessor an der Universität Wien "Marketing muss immer wieder beweisen, dass es seinen Anspruch auf die marktorientierte Unternehmensführung zu Recht erhebt. Das vorliegende Werk liefert dafür spannende Impulse. Wer die praktischen Anregungen aufgreift, kann einen entscheidenden Wettbewerbsvorsprung erzielen." Hans-Otto Schrader, Chief Executive Officer, Otto Group Hamburg
Praxisorientiertes Dialog-Marketing Konzepte, Instrumente, Fallbeispiele by Ralf Kreutzer( )

5 editions published in 2009 in German and held by 210 WorldCat member libraries worldwide

In immer mehr Branchen werden Budgets zugunsten des Direktmarketing umgewidmet. Dies unterstreicht den seit Jahren zu beobachtenden Trend zur persönlichen Kommunikation. Gleichzeitig wird es vor diesem Hintergrund schwieriger bei den Zielgruppen Aufmerksamkeit zu finden, weil immer mehr Unternehmen diesen Weg zum Zielkunden einschlagen. Die Anforderungen an die Professionalität im Direktmarketing steigen, um im Wettbewerb um den Kunden auch weiterhin Erfolg zu haben. Ralf T. Kreutzer verbindet die Perspektive des langjährigen Praktikers im Direktmarketing mit der Sicht des Wissenschaftlers. Er beschreibt die Grundlagen und Erfolgsfaktoren, die Informationsquellen und Instrumente des Direktmarketing und stellt in vier Casestudies den Praxisbezug her
Toolbox for Marketing and Management : Creative Concepts, Forecasting Methods, and Analytical Instruments by Ralf Kreutzer( )

10 editions published in 2019 in English and Undetermined and held by 208 WorldCat member libraries worldwide

Modern marketing managers need intuitive and effective tools not just for designing strategies but also for general management. This hands-on book introduces a range of contemporary management and marketing tools and concepts with a focus on forecasting, creating stimulating processes, and implementation. Topics addressed range from creating a clear vision, setting goals, and developing strategies, to implementing strategic analysis tools, consumer value models, budgeting, strategic and operational marketing plans. Special attention is paid to change management and digital transformation in the marketing landscape. Given its approach and content, the book offers a valuable asset for all professionals and advanced MBA students looking for 'real-life' tools and applications
Understanding artificial intelligence : fundamentals, use cases and methods for a corporate AI journey by Ralf Kreutzer( )

7 editions published between 2019 and 2020 in English and held by 205 WorldCat member libraries worldwide

Artificial Intelligence (AI) will change the lives of people and businesses more fundamentally than many people can even imagine today. This book illustrates the importance of AI in an era of digitalization. It introduces the foundations of AI and explains its benefits and challenges for companies and entire industries. In this regard, AI is approached not just as yet another technology, but as a fundamental innovation, which will spread into all areas of the economy and life, and will disrupt business processes and business models in the years to come. In turn, the book assesses the potential that AI holds, and clarifies the framework that is necessary for pursuing a responsible approach to AI. In a series of best-practice cases, the book subsequently highlights a broad range of sectors and industries, from production to services; from customer service to marketing and sales; and in industries like retail, health care, energy, transportation and many more. In closing, a dedicated chapter outlines a roadmap for a specific corporate AI journey. No one can ignore intensive work with AI today - neither as a private person, let alone as a top performer in companies. This book offers a thorough, carefully crafted, and easy to understand entry into the field of AI. The central terms used in the AI context are given a very good explanation. In addition, a number of cases show what AI can do today and where the journey is heading. An important book that you should not miss! Professor Dr. Harley Krohmer University of Bern "Inspiring, thought provoking and comprehensive, this book is wittingly designed to be a catalyst for your individual and corporate AI journey." Avo Schönbohm, Professor at the Berlin School of Economics and Law, Enterprise Game Designer at LUDEO and Business Punk
E-Mail-Marketing kompakt : E-Mail-Adressen gewinnen, Kampagnen entwickeln und kontrollieren, die passende Software finden by Ralf Kreutzer( )

11 editions published between 2018 and 2021 in German and held by 202 WorldCat member libraries worldwide

Marketing excellence sieben Schlüssel zur Profilierung Ihrer Marketing Performance by Ralf Kreutzer( )

10 editions published between 2007 and 2013 in German and held by 191 WorldCat member libraries worldwide

Das ausgefeilteste Marketing-Konzept nützt nichts, wenn in der Umsetzung die Power fehlt. Das bewährte Autorenteam Kreutzer, Kuhfuß und Hartmann präsentiert sieben Stellschrauben, mit denen Sie Ihr Marketing exakt justieren und so eine optimale Performance erzielen. "Anschaulich und mit vielen wertvollen Hinweisen für alle, die Excellence im Marketing erreichen möchten. Und mit der ,Marketing-Turbine' wurde eine sehr überzeugende Metapher gewählt." Dr. Wolfgang Merkle, Direktor Marketing, Kaufhof Warenhaus AG Der besondere Wert dieses Buches ist in der umfangreichen Sammlung relevanter Fallbeispiele aus dem Bereich der Marketing Excellence zu sehen. Die einzelnen Kapitel ... verknüpfen dabei Unternehmenspraxis mit dem eigenen Erfahrungsschatz der Autoren." Prof. Dr. Dr. h.c. Christian Homburg, Universität Mannheim "Das vorliegende Werk von Kreutzer/Kuhfuß/Hartmann liefert Ihnen die richtigen Impulse, um Ihr Unternehmen erfolgreich zur Marketing Excellence zu führen." Dieter Weng, Präsident, DDV
Toolbox für Marketing und Management Kreativkonzepte - Analysewerkzeuge - Prognoseinstrumente by Ralf Kreutzer( )

6 editions published between 2018 and 2019 in German and English and held by 186 WorldCat member libraries worldwide

Digitale Markenführung Digital Branding im Zeitalter des digitalen Darwinismus. Das Think!Book by Ralf Kreutzer( )

8 editions published in 2017 in German and English and held by 185 WorldCat member libraries worldwide

Dieses Buch verfolgt einen ganzheitlichen, on- und offline-übergreifenden Markenführungsansatz und erläutert, warum die Verantwortung für eine langfristige und werthaltige Entwicklung der Marke weiterhin bei den Entscheidern im Unternehmen liegt. Das klassische Konzept der Markenführung hat sich durch die Digitalisierung von Wirtschaft und Gesellschaft grundlegend geändert. Durch die digitale Markenführung gilt es, die neuen Gestaltungsfelder für eine erfolgreiche Markenführung zu nutzen. Die Marke kann heute viel schneller, viel innovativer und viel persönlicher agieren. Dabei gilt es, Anregungen, Wünsche und Ideen der aktiven Brand-Community aufzunehmen und in die Entscheidungsprozesse des Managements zu integrieren. Wie das gelingen kann, wird anhand von Beispielen und konkreten Case Studys erläutert. Durch eine integrative Markenführung wird im Idealfall eines erreicht: (Digital) Customer Delight! Vor diesem Hintergrund sind die folgenden Handlungsfelder der digitalen Markenführung auszugestalten: Customer-Experience-Management Customer-Engagement und User-Generated Content Content-Marketing Rating- und Review-Management Influencer-Marketing Eco-Systems Sharing Economy Ein wichtiges Buch, das interessante Fragen aufwirft und neue Perspektiven auf die digitale Markenführung ermöglicht. Die relevanten Handlungsfelder werden fundiert und praxisnah diskutiert. Prof. Dr. Holger J. Schmidt, Hochschule Koblenz Lesen, lernen, loslegen. Ralf T. Kreutzer und Karl-Heinz Land zeigen, wie man im digitalen Zeitalter Marken richtig führt. Prof. Dr. Karsten Kilian, Markenlexikon.com Die Autoren Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Er berät nationale und internationale Unternehmen als Marketing und Management Consultant und ist auch als Trainer und Coach aktiv. Außerdem ist er als Key-Note-Speaker im In- und Ausland gefragt. Zuvor war er über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig. Karl-Heinz Land ist Digital Darwinist & Evangelist bei NeuLAND Consult. Er gilt als Visionär und berät Unternehmen in Fragen der digitalen Transformation mit den Schwerpunkten Social Media, Mobile, Big Data, e-Commerce. Karl-Heinz Land war über 25 Jahre in verschiedenen Managementpositionen, u. a. bei Oracle, BusinessObjects, Microstrategy, GrandCentrix, VoiceObjects, tätig
Corporate Reputation Management in den sozialen Medien Grundprinzipien zur erfolgreichen Einbindung von Social Media by Ralf Kreutzer( )

8 editions published in 2014 in German and held by 169 WorldCat member libraries worldwide

Der Aufbau eines Corporate Reputation Managements kann angesichts des enormen Bedeutungsgewinns der sozialen Medien ohne deren umfassende Einbindung nicht mehr gelingen. Dabei ist die Entscheidung über ein Engagement in diesen Medien nicht alleine vom Unternehmen abhängig. Wenn die Interessenten und Kunden oder andere Stakeholder sich in den sozialen Medien über ein Unternehmen unterhalten, dann tun die Unternehmen gut daran, diese Gespräche zumindest mitzuverfolgen und - ggf. sogar deutlich besser - offensiv daran teilzunehmen. Dabei gilt allerdings, dass die sozialen Medien die Machtverteilung zugunsten der Stakeholder verschoben haben und dort i. d. R. ein "Dialog auf Augenhöhe" erwartet wird. Der Inhalt Corporate Reputation Management und die sozialen Medien Grundprinzipien für die Einbindung der sozialen Medien in das Corporate Reputation Management Ziele und Vorgehenskonzept eines unternehmerischen Engagements in den sozialen Medien Nutzbarmachung der sozialen Medien für das Corporate Reputation Management Die Zielgruppen Dozierende und Studierende des Fachgebietes Management Führungskräfte aus der Geschäftsleitung und dem Management Der Autor Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin und war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen tätig. Er ist international als Marketing und Management Consultant tätig
Konzepte und Instrumente des Dialog-Marketings by Ralf Kreutzer( )

6 editions published in 2014 in German and held by 149 WorldCat member libraries worldwide

Dialog-Marketing wird nicht nur von immer mehr Unternehmen eingesetzt, sondern zunehmend auch von Verbänden, Organisationen sowie sozialen Bewegungen. Das verfolgte Ziel ist dabei stets das gleiche: Dem eigenen Anliegen soll Gehör verschafft und Kunden sollen durch einen Appell aktiviert werden, all dies auf möglichst effiziente und effektive Weise. In diesem Beitrag vermittelt Ralf T. Kreutzer dem Leser einen umfassenden Einblick in die Thematik des Dialog-Marketings und dessen relevante Anwendungsfelder. Der Inhalt Allgemeine Grundlagen des Dialog-Marketings Konzeptionelle Grundlagen des Dialog-Marketings Dialog-Marketing-Konzepte und -Instrumente Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere im Bereich Marketing Praktiker aus dem Bereich Marketing, die für Kundengewinnung und Kundenbindung zuständig sind, sowie Produktmanager Der Autor Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin
Kundenbeziehungsmanagement im digitalen Zeitalter Konzepte, Erfolgsfaktoren, Handlungsideen by Ralf Kreutzer( Book )

6 editions published between 2015 and 2016 in German and held by 137 WorldCat member libraries worldwide

Deckblatt -- Titelseite -- Impressum -- Idee und Konzept der Schriftenreihe »Kundenzentrierte Unternehmensführung« -- Geleitwort -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- 1 Relevanz und Grundlagen des Kundenbeziehungsmanagements -- 1.1 Kennzeichnung und Ziele des Kundenbeziehungsmanagements im Marketing -- 1.2 Kundenwert als zentraler Orientierungspunkt -- 1.3 Kundenbeziehungslebenszyklus als Orientierungsrahmen des Kundenbeziehungsmanagements -- 2 Informatorische Voraussetzungen eines Kundenbeziehungsmanagements -- 2.1 Relevante Informationsbedarfe -- 2.2 Konzepte zur internen und externen Gewinnung von Informationen -- 2.2.1 Interne Informationsgewinnung -- 2.2.2 Externe Informationsgewinnung -- 2.2.2.1 Informationsgewinnung im BtC-Markt -- 2.2.2.2 Informationsgewinnung im BtB-Markt -- 2.3 Methoden zur Aktualisierung von Informationen -- 2.3.1 Überprüfung der postalischen Korrektheit von Adressen -- 2.3.2 Überprüfung der Zustellbarkeit auf Adressbasis und Bonitätsprüfung -- 2.4 Vorgehensweisen zur zielorientierten Verdichtung von Informationen -- 2.4.1 Reporting -- 2.4.2 Analysen -- 2.4.3 Monitoring -- 2.4.4 Prognosen -- 2.5 Datenschutzrechtliche Rahmenbedingungen der Informationsbewirtschaftung und Kundenansprache -- 3 Neukundenakquisition im Kontext des Kundenbeziehungsmanagements -- 3.1 Leitideen für die Neukundenakquisition -- 3.2 Konzepte der Neukundenakquisition -- 3.2.1 Klassische Response-Medien -- 3.2.2 Coupon-Kataloge und Beilagen -- 3.2.3 Sampling -- 3.2.4 Mailings -- 3.2.5 Telefon-Marketing -- 3.2.6 Online-Marketing -- 3.2.6.1 Kennzeichnung des Online-Marketings -- 3.2.6.2 Suchmaschinen-Marketing -- 3.2.6.3 Affiliate-Marketing -- 3.2.6.4 Social-Media-Marketing -- 3.2.7 E-Mail-Marketing und E-Newsletter -- 3.2.8 Außendienst -- 3.2.9 Freundschaftswerbung -- 3.2.10 Dialogprogramm - Interessenten
Internal Branding ein zentraler Baustein des Corporate Reputation Managements by Ralf Kreutzer( )

7 editions published between 2009 and 2014 in German and held by 134 WorldCat member libraries worldwide

In this paper, the concept of internal branding is presented. All the relevant parameters to develop a corresponding concept are discussed. Not only the targets of internal branding are described but also the instruments which have to be used within the implementation process of internal branding. Finally the case of DHL is presented. It shows how the different instruments have been used by DHL and which targets were achieved
B2B-Online-Marketing und Social Media ein Praxisleitfaden by Ralf Kreutzer( )

7 editions published between 2014 and 2015 in German and English and held by 132 WorldCat member libraries worldwide

Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler und Benjamin Wille-Baumkauff erläutern, wie B2B-Unternehmen einen kompetenten Online-Auftritt erreichen. Dazu zählt neben einer empfängerorientiert ausgestalteten Corporate Website auch eine Suchmaschinen-Optimierung, die sich an den Nutzergewohnheiten orientiert. Zusätzlich wird die gerade für B2B-Unternehmen wichtige Frage beantwortet, welche Bedeutung einem Engagement in den sozialen Medien beizumessen ist. Bei der Bearbeitung dieser Fragestellungen werden in besonderem Maße die Einsatzbedingungen und Erfolgsfaktoren in B2B-Märkten berücksichtigt. Um den Ste
 
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Digital darwinism : branding and business models in jeopardy
Covers
Praxisorientiertes Online-Marketing Konzepte - Instrumente - ChecklistenDigital Business Leadership : digitale Transformation - Geschäftsmodell-Innovation - agile Organisation - Change-ManagementDigital darwinism : branding and business models in jeopardyDigitaler Darwinismus der stille Angriff auf Ihr Geschäftsmodell und Ihre Marke : das Think!BookOnline-MarketingSocial-Media-Marketing kompakt : Ausgestalten, Plattformen finden, messen, organisatorisch verankernDie neue Macht des Marketing wie Sie Ihr Unternehmen mit Emotion, Innovation und Präzision profilierenToolbox for Marketing and Management : Creative Concepts, Forecasting Methods, and Analytical Instruments
Alternative Names
Kreutzer, R.

Kreutzer, R. 1958-

Kreutzer, Ralf 1958-

Kreutzer, Ralf T.

Kreutzer, Ralf Thomas

Kreutzer, Ralf Thomas 1958-

Ralf Kreutzer deutscher Betriebswirtschaftler und Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin

Ralf Kreutzer Duits econoom

Ralf Kreutzer economista alemán

Ralf Kreutzer economista alemany

Ralf Kreutzer économiste allemand

Ralf Kreutzer ekonomist gjerman

Ralf Kreutzer German economist

Ralf Kreutzer tysk professor

Ральф Крейцер

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